一个品牌的营销怎样才算得上周全？除了要有趣，更要真实，才足以捕获受众的心智。说到有趣，说的就是推广渠道和方式，而真实，则注重表现的内容与品牌本身的真实相关程度，两者相结合的品牌营销才足够强势。正如德邦快递的双十一品牌营销，社交媒体发声+现场直击，获得了不错的反响。

　　双十一狂欢作为中国电商行业的年度盛事，网络自然是其主要阵地。对于任何想要分一杯羹的品牌来说，网络社交平台都是不可忽视的战略重地，德邦物流同样如此。回顾此次德邦物流的双十一营销，我们同样可以看到德邦物流在社交平台的诸多周密布局。

　　活动伊始，德邦物流公司抓住大件收货难的痛点，在面向全年龄的短视频平台抖音上发起#那些年你为网购大件吃过的苦#话题，引发广大抖友共鸣。同时，搜索查询相关广告可知，德邦物流相继联动宝妈类、宠物类、家居类、运动类KOL齐发声，细数大件收货难题，将讨论推上新热度，经网络广泛传播后发酵为热点话题。此时，德邦股份公司通过大件科普长图和三条快递员抖音视频发声回应“大件有难题找德邦”，干净利落、一锤定音，在消费者心中留下“大件快递=德邦快递”的深刻印象。由此，德邦物流公司作为大件快递行家的形象得到了广泛传播，“以客户为中心”的服务理念也让众多网购达人津津乐道。

　　在刷足一波存在感后，德邦物流重新将目光聚焦在业务场景营销上。说得好不如做得好，而业务场景营销最适合全面彰显德邦物流企业的硬实力。

　　搜索查询相关广告可知，首先，德邦股份以“畅买双十一，大件任我行”为主题，发布了一支超燃的备战视频，充分展现了前后方员工摩拳擦掌、斗志昂扬的精神风貌。在一线为平博 PINNACLE平博双十一战斗时，德邦股份及时与大众分享11月1日和11月11日的首单战报，德邦物流用实力说话，给双十一营销“大件快递发德邦”奠定安全可靠的基调。搜索广告可知，期间，德邦物流邀请各地权威媒体到德邦全国工作现场进行探访报道，近距离感受收转运派各服务环节保障，以多形式多角度的业务内容场景，进一步加强消费者感知度，提升德邦物流品牌形象。

　　此外，德邦还邀请权威媒体拍摄各链条快递员的工作内容场景，配合德邦物流的员工旁白，将德邦小哥不畏辛苦、认真履责、热情服务的一面展现得淋漓尽致，德邦物流以生活化的方式让消费者产生情感连接，传达企业文化内涵。

　　德邦的这波品牌营销推广，既有网红KOL的助阵，增添话题感和趣味性，又有业务现场和快递员的真实工作场景记录，表里兼具，才足够有看头。“大件快递发德邦”的品牌理念已经逐步深入人心，在大件平博 PINNACLE平博快递收货难的实际需求得到满足后，相信消费者及用户对于德邦快递的信任感将会得到更多的提升。返回搜狐，查看更多